Как выбрать ключевые слова для нового сайта?

При создании нового сайта выбор ключевых слов — один из самых важных этапов. От правильно подобранных запросов зависит, насколько легко пользователи найдут ваш ресурс в поисковых системах. SEO-оптимизация без учета семантики часто дает слабый результат: сайт будет «тонуть» в тысячах конкурирующих страниц.

Исследование семантики

1. Соберите «семантическое ядро» — полный список слов и фраз, которые потенциальные посетители могут вводить в поиск.
2. Используйте «мозговой штурм»: составьте предварительный перечень из 10–20 запросов, связанных с темой сайта.
3. Разбейте запросы по типам:
   • Информационные (например, «что такое лендинг»);
   • Коммерческие (например, «купить лендинг под ключ»);
   • Навигационные (например, «лендинг конструктора Tilda»).

Инструменты для сбора и анализа

• Яндекс.Вордстат и Google Keyword Planner — базовые, но часто достаточные.
• Serpstat, SEMrush, Ahrefs — платные сервисы с расширенными возможностями:
  • Подбор похожих и «длиннохвостых» (Long Tail) запросов.
  • Оценка частоты и конкурентности.
• Автодополнение в поиске (“плюс” в Google, “подсказки” в Яндексе) помогает узнать реальные фразы пользователей.

Анализ конкурентов

1. Выберите 3–5 лучших конкурентов по вашей тематике, которые стабильно занимают первые позиции в выдаче по вашим основным запросам.
2. Соберите их ключевые слова с помощью инструментов (SEMrush, Ahrefs):
   1. Используйте отчет Organic Keywords для полного списка запросов;
   2. Примените Keyword Gap или Content Gap, чтобы увидеть, по каким фразам они ранжируются, а вы — нет.
3. Оцените дополнительные метрики:
   1. Трафик по каждому ключевику (Estimated Traffic) покажет, какие фразы приносят конкурентам реальных посетителей;
   2. Keyword Difficulty (KD) подскажет, насколько тяжело пробиться в ТОП-10 по каждому запросу;
   3. CPC и объёмы платного трафика (для понимания коммерческого потенциала фраз).
4. Определите «белые пятна» — запросы с высокой частотностью и невысокой конкурентностью, которые конкуренты либо не используют вовсе, либо занимают в них слабые позиции.
   1. Например, посмотрите раздел «Untapped Opportunities» в Ahrefs или фильтры по низкой сложности и высокому объёму в Serpstat.
5. Дополните список новыми словами и фразами, которые вы нашли как «пропуски» у конкурентов, и сразу распределите их по приоритету:
   1. Приоритет А — низкая конкуренция, высокий объём;
   2. Приоритет B — средняя конкуренция, средний объём;
   3. Приоритет C — узконаправленные «длиннохвостые» фразы с низким объемом, но высокой конверсией.

Таким образом, вы не только скопируете сильные стороны конкурентов, но и сможете найти уникальные возможности — области, где ваш сайт сможет быстро занять лидирующую позицию.

Группировка запросов

• Кластеры — объединяйте похожие ключевики в группы по смыслу.
• Структурируйте сайт: каждой группе назначьте свою страницу или раздел.
• Внутренняя перелинковка поможет распределить вес страниц и повысить их видимость.

Учет LSI-ключей

LSI (Latent Semantic Indexing) — это слова и фразы, близкие по смыслу к основному запросу.

• Пример: к «купить смартфон» LSI-ключами будут «отзывы о смартфоне», «характеристики телефона», «лучшие модели 2025».
• Включайте LSI-ключи в тексты, чтобы повысить релевантность и избежать переспама.

Проверка частоты и конкурентности

• Частотность показывает, сколько раз в месяц запрашивают фразу.
• Конкурентность (Keyword Difficulty) отражает сложность выхода в ТОП-10.
• Балуйте «середнячков»: комбинируйте высокочастотные (ВЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы.

Оптимизация и мониторинг

1. Включайте ключевые слова в:
   • заголовки (H1, H2);
   • мета-теги (title, description);
   • тексты (не чаще 1–2 % от общего объема);
   • alt-атрибуты изображений.
2. Следите за позицией страниц в поиске: используйте Serpstat, Rank Tracker или «Яндекс.Метрику».
3. Регулярно обновляйте семантику: тренды меняются, появляются новые фразы.

Вывод

Подбор ключевых слов — это фундамент успешного SEO. Без четкого семантического ядра даже самый красивый сайт останется невидимым. Начните с исследования, применяйте инструменты, анализируйте конкурентов и грамотно группируйте запросы. Затем оптимизируйте контент и следите за результатами.

Действуйте уже сегодня: составьте список из 20 запросов, проверьте их в Wordstat и настройте первую страницу под выбранные ключевики. Ваш сайт будет расти в выдаче, а вместе с ним — и количество новых клиентов!